Η Νοτιοανατολική Ασία παραμένει μια από τις πιο σκληρές και ανταγωνιστικές αγορές smartphone παγκοσμίως, και το Q3 2025 δεν αποτέλεσε εξαίρεση. Η νέα αναφορά της Omdia δείχνει ότι η συνολική αγορά συρρικνώθηκε κατά 1% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 25,6 εκατ. συσκευές. Παρά τη μικρή πτώση, ο ανταγωνισμός στα mid και entry segments παραμένει έντονος — και η Xiaomi κατάφερε για ακόμη ένα τρίμηνο να κερδίσει έδαφος. Ο λόγος; Η POCO.
Η Xiaomi στηρίζει ξανά την άνοδο της στην POCO
Η Xiaomi κατέκτησε την 3η θέση, με 4,3 εκατ. αποστολές και 17% μερίδιο, μια επίδοση που ερμηνεύεται κυρίως από την πολύ ισχυρή παρουσία της σειράς POCO στην περιοχή. Το λανσάρισμα ενός νέου entry-level μοντέλου δημιούργησε σημαντική ώθηση, καθώς τα οικονομικά smartphones εξακολουθούν να καθορίζουν τους όγκους πωλήσεων.
Η στρατηγική της Xiaomi —να αυξήσει τον όγκο μέσω πιο επιθετικής διείσδυσης στα κανάλια διανομής— δείχνει να αποδίδει. Χώρες όπως η Ινδονησία και οι Φιλιππίνες παραμένουν ιδιαίτερα δεκτικές σε συσκευές που προσφέρουν “value for money”, και η POCO καλύπτει ακριβώς αυτό το κενό.
Για την ελληνική αγορά έχει ενδιαφέρον ότι πολλές από τις ίδιες τάσεις εμφανίζονται και εδώ: υψηλή ευαισθησία τιμής, ενίσχυση της mid-range κατηγορίας και αύξηση ζήτησης για φθηνότερα 5G μοντέλα.
Samsung στην κορυφή – OPPO και vivo πιέζονται
Η Samsung επανήλθε στην 1η θέση με 4,6 εκατ. συσκευές (18%), αξιοποιώντας την ισχυρή παρουσία της σε premium και upper midrange μοντέλα σε Ταϊλάνδη, Μαλαισία και Βιετνάμ. Σε αντίθεση με τη Xiaomi, η Samsung ένιωσε μικρότερη πίεση από entry-level κατασκευαστές.
Η OPPO βρέθηκε στην 4η θέση με 3,8 εκατ. αποστολές (15%), αλλά με πτώση, λόγω χαμηλότερης ζήτησης και αλλαγών στα κανάλια διανομής. Η vivo διατήρησε την 5η θέση με 2,9 εκατ. συσκευές (11%), ενισχυμένη από τη σειρά Y, που παίζει σημαντικό ρόλο και στην Ελλάδα ως επιλογή για οικονομικές συσκευές με μεγάλη αυτονομία.
Η μάχη στα entry-level συνεχίζεται
Πάνω από 60% των πωλήσεων στη Νοτιοανατολική Ασία αφορούν συσκευές κάτω των 200 δολαρίων. Πρόκειται για ένα τμήμα που καθορίζει σχεδόν ολόκληρη την εικόνα της αγοράς. Το report τονίζει ότι το entry-level segment γίνεται ολοένα και πιο ασταθές, με συχνές αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών αλλά και πιέσεις κόστους.
Η Xiaomi και η Honor ακολουθούν στρατηγική αύξησης όγκου, σε αντίθεση με την πιο value-driven προσέγγιση των OPPO και vivo.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Honor είδε τις αποστολές της να διπλασιάζονται χάρη στη βελτιωμένη διανομή της σειράς X6c.
Τι περιμένουμε για το δεύτερο μισό του 2025
Η Omdia υπογραμμίζει ότι οι κατασκευαστές θα χρειαστεί να γίνουν ακόμη πιο επιθετικοί. Η αύξηση του κόστους μνήμης και αποθηκευτικού χώρου δημιουργεί προσδοκίες για:
- αλλαγές στα υλικά των συσκευών,
- ενισχυμένη διαφοροποίηση στο software,
- προσαρμογές τιμών,
- περισσότερη διαφήμιση στα χαμηλά segments.
Για την Xiaomi, η ισχυρή επίδοση της POCO λειτουργεί σαν “μαξιλάρι” απέναντι στις πιέσεις κόστους — ιδιαίτερα σε περιοχές όπου το brand έχει ήδη υψηλή αναγνωρισιμότητα.
Στην Ελλάδα, όπου τα POCO μοντέλα συχνά γίνονται best-sellers, τα δεδομένα της Νοτιοανατολικής Ασίας αποτελούν καλό δείκτη για τις επόμενες κινήσεις της εταιρείας και για το πώς θα διαμορφωθεί το mid-range το 2026.